當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容
廣告跟風四面楚歌
作者：佚名 時間：2002-10-30 字體：[大] [中] [小]
-
對于一個企業或一個品牌，廣告戰略的選擇不外兩種：一是樹立整體形象，也就是現在比較流行的創明星企業、創名牌工程。不強調某一個體的特別之處，而著重整體的宣傳。就像古時候的楊家將、岳家軍，只要是楊家將或岳家軍的一員，肯定不會是孬種。一是強調各個產品的特征，由很多個點組成一個面。就像一粒粒珍珠，重要的是要有一根線，將這些閃光的珍珠串成漂亮的項鏈。而形象的統一，便是串聯珍珠的線。
在日本，報紙平面廣告很少使用，除了新產品推出告知信息，或配合促銷活動，幾乎是不做報紙廣告的。可見日本人對廣告（尤其是報紙平面廣告）的認識側重于具體的促銷活動，而忽視長期的形象塑造。加之表現手法雷同，從而使得各電器品牌形象特征模糊，缺乏高度的辨識性。套一句比較流行的話來說，就是“廣告跟風”——看起來、聽起來、感覺起來全都差不多的廣告�！皬V告跟風”對廣告建構品牌競爭價值的能力造成危險的毀滅性效果，因為這種跟風現象使得消費者原有的對產品和服務其實都差不多的預期得到了某種證實。而建構品牌的競爭價值，原本就是廣告的意義之所在，也正是廣告公司的責任之所在——在消費者心目中盡量創造品牌間的區別，減低品牌之間的相似之處。
最近日本電器的廣告似乎有了一點變化。一是三洋洗衣機，雖然也是用一個女孩做形象載體，但添上幾支向日葵，便顯得有些與眾不同，加強了識別率；另一個是松下空調器，一反常態，以一個丑陋笨拙的小東西作吉祥物，在一片如云美女中也顯得頗為突出；還有便是佳能普通紙傳真機連續以跨欄版式刊出，設計平平，但因版式很特別，也提高了不少注目率。
總體說來，日本電器廣告的日本風格非常濃郁，但各品牌之間的個性差異極不明顯。這在日本的整體工藝水平尚為中國消費者所認可、崇信的目前，日本電器的廣告仍然會具有卓著的成效。而當中國企業迎頭趕上，消費者日益成熟，歐美產品及其表現出色的廣告支持又蜂擁而至之時，日本電器廣告仍然一如既往地集體體現“大和民族”特色的話，日本電器難免不陷入四面楚歌之中。